Als Retail bezeichnet man Soft- oder Hardware, die für den Verkauf an Endkunden bestimmt ist. Häufig finden sich in der Verkaufsverpackung zusätzlich benötigte Utensilien wie Anschlusskabel, ein gedrucktes Handbuch oder Treiber-CDs. Im Gegensatz dazu sind OEM- und Bulk-Varianten von Produkten eigentlich nicht für einzelne Käufer bestimmt. In Deutschland dürfen sie dennoch von Händlern an Kunden verkauft werden.